시사상식 71
카피타이거 (copytiger)
유니콘(기업가치가 10억달러 이상인 비상장 스타트업)의 사업모델을 벤치마킹한 후 자사만의 비즈니스모델을 접목시켜 성장하는 기업 민간정책연구단체인 창조경제연구회(KCERN)이 제안한 전략으로 이른바 유사 모델을 가져다 서비스하는 카피캣이라는 용어에서 고양이를 뜻하는 ‘캣’ 대신에 ‘타이거’로 대체한 것이다. 모방만 하는 고양이를 넘어 호랑이로 성장하자는 의미로도 풀이된다. 독일의 ‘로켓인터넷’은 핀터레스트, 우버, 페이스북 등 글로벌 유명 스타트업의 사업 모델을 벤치마킹해 신흥국에서 사업을 성공시킨 대표적인 카피타이거 사례다. 이민화 창조경제연구회 이사장은 “세계적으로 유니콘 기업 400개 중 100개는 카피캣 전략으로 유니콘이 됐다”며 “검증된 모델을 따라가는 카피타이거 전략으로 창업 컨설팅을 바꿔야 한..
미세플라스틱
1㎛(마이크로미터·100만 분의 1m)∼5㎜ 크기의 플라스틱 애초에 작은 크기로 생산되기도 하지만 페트병이나 비닐봉지 등이 시간이 지나며 잘게 부서져 생성되기도 한다. 연안 지역과 수산물, 수돗물, 생수, 맥주 등에서 발견됐다. 미세플라스틱은이 먹이사슬을 통해 식탁까지 오르기도 하는데 인체에 유입된 이후의 악영향에 대해서는 외국에서도 유의미한 연구가 없다. 미세먼지 섭취에 대한 연구 세계자연기금(WWF)은 2019년 6월 12일 호주 뉴캐슬대와 함께 진행한 ‘플라스틱의 인체 섭취 평가 연구’ 결과 “매주 평균 한 사람당 미세 플라스틱 2000여 개를 소비하고 있다”고 분석했다. 이를 무게로 환산하면 5g으로 신용카드 한 장이나 볼펜 한 자루 수준이다. 한 달이면 칫솔 한 개 무게인 21g, 1년이면 25..
카피캣 (copycat)
잘 나가는 제품을 그대로 모방해 만든 제품을 비하하는 용어 잘 나가는 제품을 그대로 따라 하는 미투(me too) 제품을 지칭한다. 2012년 3월, 애플의 최고경영자(CEO)였던 스티브 잡스가 아이패드 신제품 발표장에서 삼성전자ㆍ구글ㆍ모토로라를 '카피캣'이라고 비난한 것이 계기가 되어 대중에게 알려졌다. 16세기 영국에서 경멸적인 사람을 일컫는 고양이(cat)라는 단어에 복사(copy)한다는 의미가 더해져 모방자를 지칭하게 되었다는 설, 새끼 고양이가 어미의 사냥하는 모습을 흉내내면서 생존기술을 익히는 모습에서 나왔다는 설 등이 있으나 어원은 분명치 않다. 19세기에는 모방범죄(copycat crime), 모방자살(copycat suicide) 등의 단어로 많이 쓰였다. PC 접속 주소 : https:..
넛지 (nudge)
‘넛지(nudge)’는 원래 ‘(특히 팔꿈치로) 슬쩍 찌르다’ ‘주의를 환기시키다’라는 뜻의 영단어 미국 시카고대의 행동경제학자 리처드 세일러(Richard H. Thaler)와 법률가 캐스 선스타인(Cass R. Sunstein)이 공저한 《넛지(Nudge)》란 책을 통해 널리 알려졌다. 세일러와 선스타인은 책에서 ‘타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입’이란 의미로 이 단어를 사용했다. 금지와 명령이 아닌 팔꿈치로 옆구리를 툭 치는 듯한 부드러운 권유로 타인의 바른 선택을 돕는 것이 넛지인 것이다. 넛지는 더 나은 선택을 하도록 유도하지만 유연하고 비강제적으로 접근하여 선택의 자유를 침해하지 않는다는 ‘자유주의적 개입주의’(libertarian paternalism)에 바탕하고 있다. 어떤 선택을 금지..
PPL
PPL은 Product Placement의 약자로서 제품 간접 광고로 번역되며 간접광고의 대표적인 형태 협의의 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 하지만 광의의 PPL은 브랜드가 방송에 노출되는 상품 자체뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등의 노출을 통해 관객들이 무의식중에 홍보를 당하는 광고마케팅 전략을 의미하다. 간접광고는 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 ‘Mildred Pierce’ 영화에서 존 크로포드가 ‘버번 위스키(Bourbon Whiskey)’를 마시는 장면에서 상표를 부각시킨 것에서부터 시작되었다고 알려져 있다. 우리나라의 방송법 73조 7항에 규정에 따르면 간접광고란 "방송프로그램 안에서 상품, 상표, 회사나 서비스의 명칭이나 로고..
