PPL

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PPL은 Product Placement의 약자로서 제품 간접 광고로 번역되며 간접광고의 대표적인 형태

협의의 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다.

하지만 광의의 PPL은 브랜드가 방송에 노출되는 상품 자체뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등의 노출을 통해 관객들이 무의식중에 홍보를 당하는 광고마케팅 전략을 의미하다.

간접광고는 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 ‘Mildred Pierce’ 영화에서 존 크로포드가 ‘버번 위스키(Bourbon Whiskey)’를 마시는 장면에서 상표를 부각시킨 것에서부터 시작되었다고 알려져 있다.

우리나라의 방송법 73조 7항에 규정에 따르면 간접광고란 "방송프로그램 안에서 상품, 상표, 회사나 서비스의 명칭이나 로고 등을 노출시키는 형태의 광고"를 의미한다.

 

 

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